Contenido web

Coolhunting - Brand marketing

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¿Para qué sirve tener una buena estrategia de contenidos?

  • Extender la base de clientes
  • Crear o aumentar nuestras ofertas online
  • Aumentar la conciencia de marca y la credibilidad
  • Involucrar a una comunidad de usuarios online

Edición contenido web

Es importante que las organizaciones se pongan en el lugar del cliente. Una vez que conocemos sus necesidades, podremos ofrecerle el contenido que más se adapta a sus requerimientos: vídeos, ebooks, infografías, newsletters, podcasts, artículos de preguntas y respuestas, fotografías , landing pages, etc.

Blogging

Contar con un un contenido elegante  y con un buen plan editorial es una manera valiosa de mejorar nuestra imagen de marca. En EPersuasiva.com creamos y diseñamos su estrategia de blogs para que se ajuste a la personalidad única de su negocio y a sus objetivos de marketing.

Edición contenido web

Infografías

Si su empresa no tiene una estrategia de marketing de contenido visual, ahora es el momento de empezar a invertir en uno. El contenido visual, como el que ofrecen las infografías, impulsa de forma consistente la interacción que ofrece el contenido  de texto y es fácil de compartir a través de una gran variedad de canales

Comunicados de prensa

Los comunicados de prensa constituyen una de las maneras más fáciles de aumentar la autoridad, credibilidad y visibilidad de su negocio en la web. Las notas de prensa y los boletines  escritos y distribuidos de forma estratégica pueden contribuir en gran medida a la expansión del desarrollo de su marca.

Creación de contenido

Cuando creamos contenido, llevamos a cabo 3 pasos preliminares:

Edición contenido web

 

  1. Definir el público objetivo y sus necesidades

La fase inicial consiste en caracterizar a nuestro grupo de interés, también conocido  como target. Los anunciantes comprenden los deseos de sus clientes. Por ejemplo, imagine que es el propietario de un establecimiento de comida rápida, puede caracterizar a su cliente objetivo como jóvenes millennials que trabajan en un radio de 500 metros alrededor de su establecimiento. Cuanto mejor conozca  a su cliente, más posibilidades tendrá de captar su interés

  1. Determinar los tipos de contenido

El tipo de contenido más utilizado es el blog, aunque también existen otros como:

  • Ebooks

. Videos

  • Infografías
  • Folletos electrónicos
  • Webinars
  • Preguntas y respuestas
  • Encuestas
  • Entrevistas
  • Podcasts

El tipo más adecuado de contenido dependerá de los objetivos del negocio y de los clientes a los que nos dirigimos.

Edición contenido web

  1. Establecer un sistema de gestión de contenido

Es fundamental encontrar un gestor de contenido (CMS) adecuado. Aunque existen muchos CMS y cada uno ofrece una propuesta diferente, la mayoría incluye funciones que ayudan con la creación, publicación y análisis para comprobar el éxito de nuestra web.

Métricas comunes

Las métricas sirven para determinar el éxito de una estrategia de marketing de contenido y suelen estar vinculadas a los objetivos originales de una campaña.

Por ejemplo, para cada uno de los objetivos, un anunciante puede cuantificar las medidas de compromiso y de transformación:

Edición contenido web

Conocimiento de la marca y visibilidad

Las organizaciones desean ampliar su base de clientes deben centrarse en el incremento del número de usuarios de su página web y en la naturaleza de esas conexiones. Es necesario tener en cuenta el volumen de visitas a una página y el tiempo que dedican a estas visitas. Algunos de los factores más relevantes son:

  • Número de visitantes a una página
  • Tiempo dedicado a la página
  • Hacer clic a través de las páginas / fotos
  • Número de correos electrónicos que hemos añadido a nuestra base de datos

Base de usuarios diversificada

Edición contenido web

Otra variable a tener en cuenta está constituida por las características socio-económicas de los visitantes, para ello, se debe examinar:

  • La demografía de los visitantes
  • Las fuentes de tráfico (es decir, SEO, medios sociales, referencia directa)
  • Diferencias en los patrones de compra y comportamiento de los visitantes
  • Conversión a través del proceso de ventas (el proceso que transcurre desde que el usuario se inscribe en un formulario hasta que finaliza el proceso de compra), incluyendo las tasas de clics en cada etapa del embudo de conversión
  • Tiempo dedicado a la página
  • Reenganche (es decir, el porcentaje de visitantes que regresan)

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